■晏庆盛

　　3月24日，“宝洁致歉”登上微博热搜榜首。事件起因是3月13日宝洁公司在其公众号上发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下》的文章，被指侮辱女性。24日午间，宝洁公司在其官方微博上就此公开致歉称，已删除文章，并严肃整顿。

　　知名企业广告文案“翻车”事故，我们见过很多，但宝洁公司这次广告文案“翻车”，翻得让人匪夷所思、大跌眼镜。宝洁公司是日化龙头企业，女性是其主要消费群体，按说讨好还来不及呢，他们居然在广告文案中说什么“女人脚臭是男人的5倍”“女人也有体臭，而且胸部最臭”“再干净的女人，内裤都比男人脏”之类，如此冒犯女性群体、自绝于女性消费者，宝洁公司哪根筋搭错了？见过“作死”的，没见过这样“作死”的。

　　明眼人一看便知，不是女性的脚有多臭，而是这个文案本身奇臭无比、臭不可闻，比所有人的脚都臭！该文案打着“科普”的旗号，但根本经不起推敲。且不说“女人脚臭是男人的5倍”等观点是否有数据和事实支撑，单从生活常识而言，人体某个部位干不干净、卫不卫生，大多因人而异，主要取决于个人生活习惯，与性别并无多大关联。

　　堂堂宝洁公司搞出这样的恶臭文案，唯一“合理”的解释大概就是为吸引眼球而语不惊人死不休。实际上，以冒犯、歧视、污化女性的方式挑起性别对立，制造和贩卖焦虑，正是某些“碰瓷文”惯用的伎俩。但让人难以理解的是，用这样的恶臭文案“引火烧身”，惹怒消费者，让自己成为众矢之的，对宝洁公司有什么好处？要知道，剑走偏锋之“剑”，砍伤的往往是自己。

　　一边声称“一直提倡平等、包容和尊重的价值观”，一边恶意给女性贴上“臭”标签，宝洁公司这次玩得太过了，对于其“郑重道歉”，网友们似乎并不买账。而且，按照《广告法》的规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。可见，宝洁公司这篇文案不只是道德层面的问题，还涉嫌违法，仅“郑重道歉”恐怕是不够的。

　　近年来，类似的广告文案“翻车”现象屡见不鲜。比如，某奶茶品牌在宣传中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”等低俗内容；另一奶茶品牌在产品包装上印上“官人我要”等不雅信息；某卫生巾品牌的广告中出现了一名男子将卫生巾当眼罩、脚垫和吸水抹布来使用的镜头；另一卫生巾品牌不仅邀请男明星代言，还宣传“躺赢职场”等暗示信息……

　　事实证明，把低俗当创意，把恶俗当卖点，把冒犯当幽默，把歪路当捷径，终究会搬起石头砸自己的脚。